平臺效應(yīng)是最大的“廣告”阿里巴巴獲評最有品牌價(jià)值公司
5月6日，WPP與凱度共同發(fā)布的“BrandZ™2019最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”在北京揭曉。阿里巴巴名列最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)的榜首，其品牌價(jià)值升至1409.53億美元，同比去年增長59%。此外，阿里旗下的優(yōu)酷品牌價(jià)值達(dá)到50億美元，漲幅為136%，排名第31位；今年新進(jìn)入百強(qiáng)榜單的餓了么則排名第24位，品牌價(jià)值達(dá)73億美元。
除了阿里巴巴，在中國品牌100強(qiáng)里，阿里的朋友們也占據(jù)了榜單的相當(dāng)部分：100強(qiáng)中，“阿里的朋友”約占七成，新上榜的17家企業(yè)中，小米、優(yōu)信、魅族、科沃斯等11家是阿里的合作伙伴或生態(tài)伙伴。
（五年來，阿里巴巴的品牌價(jià)值逐年增長）
據(jù)了解，該榜單主要基于企業(yè)相關(guān)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，結(jié)合訪談收集的消費(fèi)者的觀點(diǎn)等得出結(jié)論。BrandZ™凱度集團(tuán)全球總裁王幸評價(jià)道，數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，阿里巴巴展示了企業(yè)品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的絕佳方式：它不倚重傳統(tǒng)廣告的投放，而是聚焦在通過平臺效應(yīng)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，并將社會(huì)價(jià)值的創(chuàng)造融合到平臺的商業(yè)模式里。
在阿里巴巴看來，公司的品牌在于公司創(chuàng)造的價(jià)值，平臺效應(yīng)就是最好的“廣告”。WPP和凱度認(rèn)為，在BrandZ™評選的“品牌力”衡量指標(biāo)中，阿里巴巴在“有意義”這一要素上表現(xiàn)十分突出，這表明創(chuàng)造了“新零售”這個(gè)詞的阿里巴巴已經(jīng)成功地與消費(fèi)者建立起了更緊密的聯(lián)系。排行榜顯示，人工智能、電子商務(wù)、新零售以及社交媒體平臺領(lǐng)域的創(chuàng)新品牌表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。2016年阿里提出的“新零售”，讓阿里成為行業(yè)“造風(fēng)者”。
這個(gè)“造風(fēng)者”帶動(dòng)了行業(yè)與合作伙伴發(fā)展，這些企業(yè)的價(jià)值也越來越受到認(rèn)可。以快遞業(yè)為例。2013年，菜鳥成立。五年多來，中國快遞實(shí)現(xiàn)高速增長。截止2018年底的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國快遞全年件數(shù)從92億增至500億件，對國內(nèi)新增就業(yè)貢獻(xiàn)率超過2%。2018年，圓通、韻達(dá)、中通、申通首次上榜BrandZ™中國品牌100強(qiáng)，且排名靠前。2019年。這四家快遞企業(yè)繼續(xù)上榜百強(qiáng)名單。
以阿里為代表的平臺，不僅創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值，也通過平臺實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值。2018年，阿里巴巴總計(jì)向國家納稅516億元，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)納稅2581億元，并主動(dòng)為中小企業(yè)減負(fù)250億元，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)4082萬個(gè)。4月初，人社部、市場監(jiān)管總局、統(tǒng)計(jì)局三部門聯(lián)合發(fā)布13個(gè)新職業(yè)。其中，數(shù)字化管理師、人工智能工程技術(shù)人員、云計(jì)算工程技術(shù)人員、物聯(lián)網(wǎng)工程技術(shù)人員、大數(shù)據(jù)工程技術(shù)人員、工業(yè)機(jī)器人系統(tǒng)操作員和運(yùn)維員等超半數(shù)類別的新職業(yè)都是在阿里巴巴為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺上涌現(xiàn)出來的。
阿里巴巴CEO張勇曾表示，阿里巴巴平臺的初心和出發(fā)點(diǎn)是利他之心，包括成就他人，幫助商家更好地服務(wù)消費(fèi)者。“讓天下沒有難做的生意是成就客戶，讓客戶變得更好，而不只是成就自己”，這正是阿里巴巴價(jià)值的核心。
在阿里巴巴看來，公司的品牌在于公司創(chuàng)造的價(jià)值，平臺效應(yīng)就是最好的“廣告”。WPP和凱度認(rèn)為，在BrandZ™評選的“品牌力”衡量指標(biāo)中，阿里巴巴在“有意義”這一要素上表現(xiàn)十分突出，這表明創(chuàng)造了“新零售”這個(gè)詞的阿里巴巴已經(jīng)成功地與消費(fèi)者建立起了更緊密的聯(lián)系。排行榜顯示，人工智能、電子商務(wù)、新零售以及社交媒體平臺領(lǐng)域的創(chuàng)新品牌表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。2016年阿里提出的“新零售”，讓阿里成為行業(yè)“造風(fēng)者”。
這個(gè)“造風(fēng)者”帶動(dòng)了行業(yè)與合作伙伴發(fā)展，這些企業(yè)的價(jià)值也越來越受到認(rèn)可。以快遞業(yè)為例。2013年，菜鳥成立。五年多來，中國快遞實(shí)現(xiàn)高速增長。截止2018年底的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國快遞全年件數(shù)從92億增至500億件，對國內(nèi)新增就業(yè)貢獻(xiàn)率超過2%。2018年，圓通、韻達(dá)、中通、申通首次上榜BrandZ™中國品牌100強(qiáng)，且排名靠前。2019年。這四家快遞企業(yè)繼續(xù)上榜百強(qiáng)名單。
以阿里為代表的平臺，不僅創(chuàng)造了商業(yè)價(jià)值，也通過平臺實(shí)現(xiàn)了社會(huì)價(jià)值。2018年，阿里巴巴總計(jì)向國家納稅516億元，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)納稅2581億元，并主動(dòng)為中小企業(yè)減負(fù)250億元，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)4082萬個(gè)。4月初，人社部、市場監(jiān)管總局、統(tǒng)計(jì)局三部門聯(lián)合發(fā)布13個(gè)新職業(yè)。其中，數(shù)字化管理師、人工智能工程技術(shù)人員、云計(jì)算工程技術(shù)人員、物聯(lián)網(wǎng)工程技術(shù)人員、大數(shù)據(jù)工程技術(shù)人員、工業(yè)機(jī)器人系統(tǒng)操作員和運(yùn)維員等超半數(shù)類別的新職業(yè)都是在阿里巴巴為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺上涌現(xiàn)出來的。
阿里巴巴CEO張勇曾表示，阿里巴巴平臺的初心和出發(fā)點(diǎn)是利他之心，包括成就他人，幫助商家更好地服務(wù)消費(fèi)者。“讓天下沒有難做的生意是成就客戶，讓客戶變得更好，而不只是成就自己”，這正是阿里巴巴價(jià)值的核心。
（排行榜顯示，人工智能、電子商務(wù)、新零售以及社交媒體平臺領(lǐng)域的創(chuàng)新品牌表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。2016年阿里提出的“新零售”，讓阿里成為行業(yè)“造風(fēng)者”）
